产品经理需要掌握的活动预热方法分享

我们在上文中给大家简单介绍了提高活动运营效果的运营分析以及活动策划的准备工作等内容,而今天我们就再来了解一下,活动运营执行阶段,如何进行活动的预热。

产品经理需要掌握的活动预热方法分享

一、活动预热

许多人认为预热只是简单通知用户近期有活动,其实不然。预热分为两类,一类是内测预热,二类是开放预热,这两种预热有着完全不同的作用。

内测预热

内测预热,顾名思义就是针对活动进行内部用户测试,通过种子用户群或员工用户群、核心用户群进行测试。

一般内测先是行由运营进行测试,测试流程及规则等问题。如无问题会提供给种子或核心、员工进行测试。

在测试过程中分析出参与活动的流程问题,参与活动、领取奖励、下单购买的转化率。

如活动的目的是提高用户注册,则需要进行内测预热的是各个活动渠道,每个渠道单独投放1-3天进行数据测试,分析单个数据当中所带来的注册转化率,同时分析如何提高转化率来完成数据指标。

开放预热

开放预热与内测预热不同的地方是,开始针对活动进行大范围的宣传,以之前在内测预热当中使用的方式及方法在开放预热中进行批量运营及素材投放,快速及批量获取用户。

同时,在开放预热当中,需要根据渠道的使用时间进行素材变换。如广点通,好是每天都要变一下素材来进行渠道测试,一般都会在内测预热阶段素材结果出来后,进行批量相关素材制作。

一般在开放预热过程当中,运营需要关注用户是否会根据你之前的内测预热进行行为。因为有时内测中效果极好,开放预热中同比会下降或者差;而这个时候需要针对性进行运营合作或是增加渠道来提高活动的成功率。

一般的活动都会有预热,预热也并非很简单。尤其在内测预热当中,需要针对各个活动流程当中的转化和流失进行测试,同时也需要针对性的进行优化。因为活动如果想在渠道当中性价比高,内测预热就是提高性价比的必备流程,可以针对性的优化提高转化率,降低投放费用。

活动预热为用户运营之中的活动5点运营成功要素,不知道如何提高自己活动成功率的朋友,可以通过预热的方式进行提升。

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